• Shopper marketing – marknadsföring 2.0 – Nytt white paper från Retail House

    Shopper marketing – marknadsföring 2.0 – Nytt white paper från Retail House

    Det traditionella arbetssättet har varit, och fortfarande är i många företag, att bygga varumärke utanför butiken med hjälp av köpt media, som till exempel stortavlor, printannonsering, TV-reklam och social media. Sedan ska produkten vara så unik och kommunikationen så kul och intresseväckande att kunderna springer till butiken, där säljkåren förhoppningsvis har säkerställt distributionen. En enkel…

    Läs mer


  • Ta bort ”siloeffekten” och öka samarbetet mellan marknad och sälj – Nytt white paper från Retail House

    Ta bort ”siloeffekten” och öka samarbetet mellan marknad och sälj – Nytt white paper från Retail House

    Trots att vi skriver 2023 i kalendern så finns det fortfarande en “siloeffekt” mellanmarknads- och säljavdelningar. Man jobbar separat i sina egna processer och börjarofta lite för sent, innan shoppern möter produkter i butik, samordna sina processer. Att jobba i silos är ineffektivt om det är försäljning och varumärkesbyggnad man villåstadkomma. Ändå så sliter de…

    Läs mer


  • Ny populärvetenskaplig rapport: Vad är effekten av gågator på konsumenter, företag och platser?

    Ny populärvetenskaplig rapport: Vad är effekten av gågator på konsumenter, företag och platser?

    Hakon Swenson stiftelsen gav år 2020 anslag till forskningsprojektet ”Who will walk 500 miles? Effects ofpedestrianization for retailing and hospitality firms”. Förändringar i närmiljön påverkar både handelns och besöksnäringens förutsättningar. Hakon Swenson stiftelsen ser stort värde i att forskning belyser hur sådana förändringar påverkar handeln så att beslutsfattarna får stöd i att tavälgrundade beslut. En…

    Läs mer


  • Vinnare Handelns Uppsatspris 2023

    Vinnare Handelns Uppsatspris 2023

    Handels Uppsatspris 2023 från Hakon Swenson stiftelsen tilldelas Mirjam Lundin och Victor Paridon för uppsatsen Unmanned Convenience Stores: The Future of Retail or just Glorified Vending Machines? Empirical Evidence of Consumer Resistance in Sweden  Juryns motivering: En relativt ny företeelse i Sverige är obemannade livsmedelsbutiker som är öppna dygnet runt. De kan lösa varuförsörjningen för dagligvaror…

    Läs mer


  • Nudging för att sälja mer ekologiskt – Nytt white paper från Retail House

    Nudging för att sälja mer ekologiskt – Nytt white paper från Retail House

    Vi människor gör inte det vi säger att vi skall göra. Gapet mellan vårai många fall fina och ambitiösa intentioner är stort. Till exempel hurmånga gånger har man inte försökt sluta äta socker, motionera merutan att lyckas långsiktigt? Detta gäller också för ekologisk konsumtion och shopping. Många är positiva i sinattityd till att handla ekologiska…

    Läs mer


  • Att bygga varumärke i butik – nytt white paper från Retail House

    Att bygga varumärke i butik – nytt white paper från Retail House

    Att bygga varumärke i butik är en komplex process då varumärkena är gäster i butiken och måste anpassa sig till de regler som butiken ställer. Därför är det viktigt att lära sig mer om vilken typ av kommunikation som lämpar sig bäst i butik och hur man kan bygga relation och inte enbart transaktion. I…

    Läs mer


  • Brottslighet och kris – två ämnen i de senaste beviljade anslagen

    Brottslighet och kris – två ämnen i de senaste beviljade anslagen

    Hakon Swensons stiftelsen har delat ut 7,2mkr till projekt med nära koppling till handeln på senaste styrelsemötet i mars 2023. Ämnena är vitt skilda men alla lika relevanta i dagens komplexa verklighet för handeln.

    Läs mer


  • Ny populärvetenskaplig rapport

    Ny populärvetenskaplig rapport

    I detta White Paper redovisas forskning om värdet av exponeringar av varor i butik. Det vill säga, hur olika artiklar presenteras för kunderna i butikerna och hur exponeringen påverkar bland annat försäljningen. En rad praktiska tips redovisas: Ställ en hypotes om vilka exponeringar butiken bör ha Ta fram data Formulera en story. Vad är det…

    Läs mer


  • Ny populärvetenskaplig rapport

    Ny populärvetenskaplig rapport

    I detta White Paper redovisas forskning som visar att de flesta studier fokuserar på innovationen/produkten samtidigt som själva lanseringen ofta glöms bort trots att lanseringen ofta är lika viktig eller till och med viktigare än innovationen. Publiceringen av detta white paper ingår i ett större projekt där Retail House översätter akademiskforskning till praktikerna i näringslivet,…

    Läs mer


  • Ny populärvetenskaplig rapport

    Ny populärvetenskaplig rapport

    I denna populärvetenskapliga slutrapport presenteras resultat från forskningsprojektet ’Annonser i nätbutiker som ett verktyg för att öka försäljningen och ge en bättre butiksupplevelse i dagligvaruhandeln på nätet’. Syftet med forskningsprojektet var att studera hur konsumenter reagerar på annonser i dagligvaruhandeln på nätet. Projektet genomfördes av ekonomie doktor Karina Töndevold Liljedal och docent Hanna Berg som…

    Läs mer